Local SEO, zentrale Steuerung und Performance für viele Standorte: Im Interview erklärt Daniel Belac, Experte von advantago, wie Filialisten Listings, Google-Unternehmensprofile und Bewertungen skalieren – datengetrieben, messbar, effizient. Erfahre, wie saubere Attribution Budgets optimiert und Multi-Location-Marketing endlich vergleichbar macht! Lesen Sie jetzt das Interview und schauen Sie sich das Video an!
Hallo Daniel, schön, dass Du heute bei uns bist. Bevor wir ins Thema Lokale Suchmaschinenoptimierung einsteigen: Stell Dich bitte kurz vor. Wer bist Du, was machst Du bei advantago und was macht ihr generell für lokale Unternehmen?
Daniel Belac: Ich bin Daniel, 46 Jahre alt, seit über sechseinhalb Jahren bei advantago und dort im Vertrieb. Zusammen mit unseren Customer-Success-Managerinnen betreue ich Bestandskunden. Wir entwickeln Strategien und entwickeln die Kunden weiter. Ich bin auch bei Neukundenpitches dabei und unterstütze dort. Zusammen mit einer Kollegin habe ich eine leitende Rolle, und wir führen im Tandem unseren Vertrieb. advantago unterstützt kleine und mittelständische Unternehmen in der lokalen Sichtbarkeit, der Verbesserung der Suchergebnisse und bietet alle relevanten Tools und Lösungen, um in der lokalen Suche bei den Suchmaschinen auffindbar zu sein – es geht immer um die Auffindbarkeit. Wir bewegen uns vor allem im Bereich Local SEO und allem, was darauf einzahlt, z.B. das Google-Unternehmensprofil, Bewertungsmanagement (Reviews) oder ein Filialfinder. Darüber hinaus haben wir digitale Werbelösungen, die Werbebotschaften in Reichweite bringen, etwa zu neuen Produkten, Vakanzen, Employer Branding oder den Standorten an sich. So bringen wir Botschaften zielgruppengerichtet auch an bestimmte Standorte und bieten einen 360-Grad-Ansatz für lokales Marketing.
Local SEO für mehrere Standorte: Herausforderungen & lokale Rankingfaktoren
Du bist schon eine ganze Weile dabei und kennst den Markt gut. Was ist aus heutiger Perspektive für Local SEO wichtig? Warum ist das entscheidend für den Erfolg?
Daniel Belac Ich sehe drei Herausforderungen: Erstens gibt es sehr viele gute Tools, aber den Überblick über Bedienung und Logins zu behalten, ist schwierig. Zweitens Ressourcen, insbesondere Zeit. Drittens die Messbarkeit mit lokalem Bezug – in Zeiten von KI und LLMs ein entscheidender Faktor.
Fragmentierung vs. Effizienz
Local SEO über viele Standorte scheitert oft an fragmentierten Toolchains, Logins und fehlenden Ressourcen. Eine zentrale Plattform mit Rollen- und Rechtemanagement reduziert Komplexität, sichert Markenkonsistenz und spart messbar Zeit.
Viele Unternehmen setzen noch auf fragmentierte Tools, manuelle Prozesse und nicht vernetzte Systeme. Warum ist dieser Ansatz veraltet, gerade bei mehreren Standorten?
Daniel Belac Er ist nicht mehr zeitgemäß und kann Unternehmen viel Geld kosten. Man kann nicht einerseits KI und Automatismen propagieren und andererseits Informationen mit dem Bleistift in einen Notizblock schreiben. Das passt nicht zusammen.
Wie sieht euer Ansatz bei der zentralen Steuerung von Listings, Kampagnen und Kundenbewertungen aus, und was verändert sich dadurch im Arbeitsalltag eines Marketing-Teams?
Daniel Belac Alles beginnt mit der Haltung gegenüber dem einzelnen Standort und den Mitarbeitenden – und damit bei den lokalen Suchergebnissen. Befähige ich sie und zeige Wertschätzung und Entwicklungswillen, oder überlasse ich sie ihrem Schicksal nach dem Motto: „Hier ist das Google-Unternehmensprofil (früher Google My Business), mach, was du willst.“ Der zentrale Ansatz bietet den Vorteil, dass die Zentrale die Richtung definieren kann und mit Rollenmanagement die Mitarbeitenden dort abholt, wo sie digital stehen. Die Marke und Markenkonsistenz werden gesichert, und der zentrale Zugang spart Zeit – die wichtigste Ressource.
Zentrale Steuerung wirkt
Wenn Listings, Bewertungen und Kampagnen zentral gesteuert werden, steigen Sichtbarkeit und Qualität der Standorte zugleich (z.B. über Google Maps Einträge oder spezifische Keywords). Teams vor Ort werden befähigt statt allein gelassen – das verbessert Prozesse und Ergebnisse im Tagesgeschäft.
Local SEO skalieren: Zentrale Steuerung, Google Business Profil & Daten
Wir arbeiten seit diesem Jahr verstärkt zusammen, um Leistungen in einem gemeinsamen Angebot zu bündeln. Was sind die wertvollsten Vorteile aus dieser Zusammenarbeit und welchen Mehrwert bieten wir Marketingverantwortlichen?
Daniel Belac Marketing ist sehr datengestützt und datengetrieben. Es ist wichtig, lokale Informationen zu sammeln und auszuwerten, um Handlungsempfehlungen für den einzelnen Standort abzuleiten. Das ist klassisches Qualitätsmanagement von heute und morgen.
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Der Gamechanger für ein besseres Ranking in den Suchanfragen ist die datengetriebene Optimierung. Wie helft ihr gemeinsam mit uns, echte Performance-Daten zu erfassen, präzise zu attribuieren und Budgets gezielter einzusetzen?
Daniel Belac Ein Beispiel: Wir haben Standort A mit den Mitarbeitenden 1, 2, 3. Es geht darum, die gesamte Customer Journey abzubilden und auszuwerten. Vergleicht man mit einem anderen Standort, der anders performt, vielleicht besser, aber mit höherer Turnrate und anderen Kennzahlen, wird der Vergleich schwierig. Ohne die Kombination aus matelso und advantago wird die Analyse der Zahlen zur Suche nach der Nadel im Heuhaufen.
Daten statt Bauchgefühl
Saubere Attribution entlang der Customer Journey macht Local-SEO-Performance vergleichbar – standortübergreifend und fair. Erst durch verknüpfte Daten lassen sich Budgets gezielt verschieben, Streuverluste senken und Wachstumshebel priorisieren.
Welche Entwicklungen plant ihr bei advantago – strategisch, produktseitig oder in der Zusammenarbeit mit Partnern wie matelso?
Daniel Belac Wir bauen die advantago Academy auf, in der wir Wissen kostenfrei bereitstellen – in Form von Blogartikeln, Videos, Podcasts –, um Kunden und Partner zu unterstützen. Unsere beiden Standortmanager werden weiterentwickelt: Beim zentralen Standortmanager hält KI Einzug, etwa bei der Analyse. Beim dynamischen Standortmanager wird Recruiting eine gewichtige Rolle spielen. Beides wird Anfang 2026 gelauncht. Außerdem wollen wir Kooperationen weiter vertiefen, zum Beispiel mit matelso und einer dynamischen Call Tracking Telefonnummer für die Webseiten unserer Kunden. Wir müssen das Rad nicht neu erfinden, sondern schauen, welche Tools gut funktionieren, sich ergänzen und den größten Mehrwert für unsere Kunden bringen. Zurück zu den Basics.
Next Level Local SEO
Die Kombination aus Partner-Ökosystem, KI-gestützter Analyse und Enablement (z. B. Academy, Standortmanager) hebt Local SEO auf die nächste Stufe. Statt das Rad neu zu erfinden, zählt die Integration der besten Tools für maximalen Kundennutzen.
Vielen Dank für die Insights. Es hat mich gefreut, dass Du da warst. Alles Gute!
Der Experte: Daniel Belac
Daniel Belac ist bei advantago aktuell als Senior Key Account Manager aktiv und berät alle Kunden des Unternehmens in den Bereichen digitale Sichtbarkeit und und der Transformation lokaler Suchanfragen in treue Kunden. Somit trägt er mit seinem Knowhow und seinen Insights massgeblich zum Erfolg von advantago und seinen Kunden bei.
