KI, ChatGPT & Google AI Overviews: Wie AI SEO das Search Verhalten 2025 optimiert

KI 2025: AI SEO als Gamechanger im digitalen Marketing

Severin, bevor wir ins Thema einsteigen: Stell Dich und Deine Agentur doch kurz vor. Was macht ihr genau – und für wen? Welche Rolle spielt dabei Künstliche Intelligenz?

Stattdessen wird mit schlechten Prompts und ChatGPT inflationär austauschbarer Content generiert, der lediglich die Unternehmensperspektive abbildet. Das führt aber zu schlechten Erfolgen, miesen Conversion-Raten und Abhängigkeit von teurer Werbung, ist also super kurzsichtig.

Viele denken bei SEO noch an Keywords und Meta-Texte. Was sind aus Deiner Sicht drei wesentlichen aktuellen Veränderungen, die Unternehmen im Hinblick auf AI SEO und Generative Engine Optimization beachten sollten?

1. Autorität aufbauen

2. Reputation aufbauen

3. User Experience verbessern

Wenn Du mit einem neuen Kunden startest: Worauf schaust Du zuerst, wenn es um Inhalte geht? Was macht für Dich „guten Content im Jahr 2025“ aus – auch im Kontext von AI SEO und der KI-gestützten Suche?

Wie ich schon zuvor erwähnt habe, ist die Relevanz der Inhalte superwichtig. Daher sichten wir die Contents anschließend. Sowas muss heute aber nicht mehr händisch erfolgen, sondern wir können KI-gestützt bewerten, ob die Inhalte das jeweilige Thema treffen, einmalig sind und schnell zum Punkt kommen.

Darüber hinaus ist dann aber auch wichtig, dass nochmal Menschen die Inhalte oder zumindest die Ergebnisse der Audits kritisch hinterfragen und sich eben überlegen, wie man zusätzlichen Mehrwert schaffen kann. Denn wir wollen ja Inhalte entwickeln, für die sich ein Innehalten lohnt und die im Kopf bleiben. Dafür ist KI aber nicht kreativ genug, sondern basiert eben lediglich auf gesammeltem Wissen, also Machine Learning.

Google AI Overviews und Zero Click Searches optimieren die SEO-Strategie

Google testet gerade die sogenannten AI Overviews. Kannst Du kurz erklären, was das ist – und warum das für Unternehmen im Rahmen von AI SEO eine Chance oder auch Herausforderung für mehr Sichtbarkeit sein kann?

Im besten Fall muss man sich durch die KI-Antworten in Google nicht mehr auf Websites weiterklicken. Das ist aus Nutzersicht natürlich praktisch, weil man schneller zur gewünschten Info kommen kann. Allerdings bedeuten diese “Zero Click Searches” für manche Unternehmen, dass sie weniger Traffic bekommen können.

Statistisch gesehen ist aktuell der Trafficverlust durch die AI Overviews noch relativ gering, da die Qualität der Antworten teilweise noch mies oder zu oberflächlich ist. Aber je nach Branche und bisheriger SEO-Strategie können da zwischen 15 und 60 Prozent des Traffics schon wegbrechen, wie das Forbes gemessen hat. Besonders betroffen sind da Informationsseiten bzw. rein informationslastige SEO-Strategien, die bspw. auf einfache Glossare aufgebaut haben. Für die meisten Unternehmen gibt es meist aber auch noch andere Gründe für Trafficverlust wie minderwertige oder veraltete Inhalte.

Gibt es aus Deiner Sicht klare Stellschrauben, um Inhalte so aufzubereiten, dass sie von KI-Systemen besser erkannt und für AI SEO ausgespielt werden, um mehr Traffic zu generieren?

Die beste Stellschraube zur KI-Indexierung ist die inhaltliche Qualität. Um sich vom Mainstream abzusetzen, kann man beispielsweise auf Datenjournalismus setzen, also eigene Marktforschung durchführen und Studien entwickeln, Vergleiche veröffentlichen oder Zusammenhänge publizieren. Das habe ich auch anfangs mit den super hochwertigen und einmaligen Contents gemeint.

Viele im Marketing nutzen ChatGPT und andere Tools – mal für Ideen, mal für ganze Texte. Wie setzt Du Generative KI ein? Und worauf sollte man achten, damit am Ende AI SEO nicht durch generische Inhalte verwässert wird und sich das dann in den Suchergebnissen niederschlägt?

AI Workflows

Wie wird sich Deiner Meinung nach das Suchverhalten der Nutzer ändern, mit dem fortschreitenden Einsatz von LLMs wie ChatGPT – und welche Rolle spielt dabei AI SEO?

Fürs Marketing bedeutet das: raus aus dem Gießkannenprinzip, rein in echte Substanz. Oder Klasse statt Masse. Es reicht also nicht, nur „Content zu machen“. Man muss sich fragen: Würde eine KI das wirklich empfehlen? Wenn nein, ist es wahrscheinlich zu schwach.

Unternehmen brauchen demnach eine klare Positionierung, verlässliche Informationen und vor allem: Inhalte, die helfen, nicht verkaufen. Sonst verkauft am Ende jemand anderes – über die KI.

SEO wird es demnach weiterhin geben. Nicht nur, weil die klassische Google-Suche zumindest bislang weiterhin in vielen Bereichen genutzt wird. Sondern auch, weil mit “next level SEO” eben die Präsenz in KI-Assistenten gestärkt wird. Umgekehrt werden dann diejenigen Unternehmen, die es nicht schaffen, organisch gefunden zu werden, stärker von Werbung, sprich SEA und Social Ads abhängiger.

Wenn Du mal einen Blick in die nächsten ein bis zwei Jahre wirfst: Wie glaubst Du, entwickeln sich Google, KI-Suche und Content-Strategie – und wie verändert sich AI SEO?

Somit werden die Zero Click Searches sicherlich weiter zunehmen, also der Traffic-Verlust von Unternehmen wird steigen, die sich darauf nicht einstellen. Ich befürchte, dass sich einige Unternehmen sehr schwer tun werden, die inhaltliche Qualität und User Experience zu liefern, die nötig sein wird, um das zu kompensieren.

Wenn ich jetzt einen Ausblick wagen darf, müssen jetzt schon Silos aufgebrochen und alle Stakeholder mit ins Marketing einbezogen werden, damit das Fundament für einen perspektivisch völlig transparenten, nutzerzentrierten Markt geschaffen wird.

Danke Dir für das superspannende Gespräch, Severin.